道德想象力

道德想象力是我们在框外思考的能力,并设想既有道德和成功的方式。

讨论问题

你能想到你或你知道使用道德想象的人吗?如果是这样,有什么动机(或者这个人)使用道德想象?

2.什么样的组织环境会鼓励使用道德想象?

3.领导者能做些什么来鼓励为他们工作的人发挥道德想象力呢?

4.这段视频表明,锻炼道德想象力通常需要勇气。什么样的事情会给人们使用道德想象力的勇气?

该视频表明道德想象可能需要一个人来降低现状。什么可以学习如何超越现状并做出不同的事情?

6.道德想象与其他类型的创造力和创新有什么共同之处?

实例探究

毛皮杂志:广告及采用

动物基金会是一个非盈利组织,经营着内华达州最大的开放动物收容所——说谎动物收容所和宠物收养中心。该动物收容所位于拉斯维加斯,由纳税人、赠款和个人捐赠者资助。它每年为成千上万的失落的、不受欢迎的、被忽视的和被遗弃的动物提供一个避难所。

近年来,由于大拉斯维加斯地区(克拉克县)的居民交出或失去了他们的宠物,导致动物入口激增,导致动物收容所人满为患,这个动物收容所深受各种问题的困扰。分析家认为,2008年的经济衰退是宠物被遗弃的主要原因。艾普莉·柯尔宾,为拉斯维加斯每周报道:

“拉斯维加斯山谷有国内动物的问题:我们有更多的是我们似乎能够或愿意处理,而没有房屋的人大多最终会在撒谎的庇护所。在任何一天,它可能是国家最繁忙的动物持有设施。......一些责备经济衰退,这导致了2007年1月至2014年5月至2014年5月在克拉克县超过150,000所房屋的止赎,触发了批发的动物。“

2013年,撒谎的动物庇护所占用了超过40,000名被遗弃或丢失的动物。从那些人口来看,采用了超过10,000只动物,与他们的业主重聚了近5,000个,超过2,500人被转移到其他设施。但是21,000只动物 - 超过一半的动物带到庇护所 - 被安乐死。克拉克县的许多人被撒谎的动物避难所所面对的看似难以克服的问题令人沮丧。

R&R Partners是一家总部设在拉斯维加斯的全方位服务的国际广告公司,该公司的领导们认为,他们的说服沟通技巧可以帮助解决动物基金会的问题。R&R作为一个公益客户,为动物基金会的宠物收养网站NewPetNow.com提供推广宠物的服务。该机构的工作人员以焦点小组的形式对养宠物的R&R员工进行了定性研究。他们想出了这样一个策略:用一种半开玩笑的口吻来描述宠物收养,不是关于爱和陪伴,而是关于宠物的许多家庭用途(如报警系统、睡眠面罩、吸尘器)。该机构的工作人员创建了一个“In-FUR-mercial”的综合宣传活动,将宠物描绘成家庭的多用途产品。下面是“宠物狗”和“宠物猫”毛皮商品的链接,以及参考部分后面的平面广告示例(附件1和2)。

https://www.youtube.com/watch?v=chmymhvpj0c.

https://www.youtube.com/watch?v=MlD3BZHtcqA

2015年初发布广告后,该活动立即接受了行业分析师的严重赞誉。贡献者Gabriel Beltrone表示,“写作是尖锐的笑容,行为完美过度,而且像俗气一样俗气的滑稽般的模仿。”毛皮杂志还获得了最佳30秒点的令人诗歌。

该竞选活动与拉斯维加斯的受众联系在拉斯维加斯,为动物基础和撒谎的庇护所带来了积极的压力,帮助他们实现了增加宠物采用的目标。2015年,采用的可用宠物的百分比增加了9.39%,这意味着采用了1,000多种额外的动物。

R&R Partners的领导人承认,该活动还导致该机构的重要利益,超出了竞选活动的成功和可见性。原子能机构内的士气和Comraderie增加,原子能机构作为负责任的企业公民的声誉被加强。R&R Partners的客户主管Sarah Catletti描述了该机构的好处:

“欢迎动物基础,R&R Vegas”的客户名单是提升原子能机构内士气的一种好方法。通过员工投票系统选择Pro Bono客户端。由于动物基础是收到最多票数数量的组织,因此整个机构被投入并兴奋地聆听工作,即使是那些没有直接参与该账户的工作。“

讨论问题

1.道德想象力是什么?在您看来,R&R合作伙伴的员工在他们为动物基金会所做的工作中行使道德想象力吗?为什么或者为什么不?

2.“毛皮文章”的活动提供了什么好处,为谁提供?解释。

3.在这种情况下,道德想象有什么与其他类型的创造力和创新有什么共同之处?解释。

4.这种情况是关于Pro Bono客户所做的广告代理的Pro Bono工作。也就是说,原子能机构自由地完成了工作。您认为广告代理商可以在为支付该机构的企业客户工作中行使道德想象吗?如果是这样,怎么样?如果没有,为什么?

5.您能想到另一家公司或广告活动的示例,已经表现出道德想象力吗?解释。

参考书目

动物基金会2013年年度报告
https://issuu.com/theanimalfoundation/docs/2014_annualreport.

关于动物基础
http://animalfoundation.com/about/

宠物在这些奇妙的InfoMercials中令人兴奋的多用工具,用于动物庇护所:每个房子都需要一个
http://www.adweek.com/adfreak/pets-are-exciting-multi-use-tools-these-fantastic-infomercials-animal-helter-163663

不杀生的困境:拉斯维加斯能拯救所有收容所的动物吗?
http://lasvegasweekly.com/news/2014/aug/07/no-kill-dilemma-can-las-vegas-save-shelter-animals/#/0

动物避难所InfoMercial Spoofs向猫和狗显示令人难以置信的家庭用途
https://www.good.is/articles/animal-helter-infomercials.

教学笔记

该视频介绍了称为道德想象的行为道德概念。十博官网app下载道德想象力是我们在框外思考的能力,并设想既有道德和成功的方式。在视频中以两种形式说明道德的想象:(1)找到一种伦理和成功的方式(例如,辞去大客户的广告代理首席执行官,而不是不道德,客户坚持他所坚持的事情找到了一种削减成本,投资新业务,并让每个人都雇用的方法;(2)找到一种方法来赚钱和服务社会(例如,汤姆斯鞋'一对一体的捐赠;对于每对罗斯鞋销售,该公司向有需要的人捐款。区分这两种形式的道德想象力可以有所帮助;前者涉及完整性,而后者涉及企业社会责任。

使用道德想象的广告从业者倾向于在鼓励道德敏感性的广告代理商中工作。在这些机构中,与道德相关的组织价值明显明确阐明并广泛地拥有。这些机构的广告从业者经常谈论与其同事及其客户的道德问题,以及他们认为为客户提供伦理咨询,作为其角色的一部分,成为可信任的商业顾问。

这个视频是三个视频道德三部曲包的一部分。道德三部曲中的三个视10bet官网亚洲版频—道德近视道德哑, 和道德想象力(此视频)—旨在一起使用。道德短视与道德缄默往往是相辅相成的,而打破道德短视与道德缄默可以培养道德想象力。

要了解更多关于其他方式,可以颁布或鼓励道德想象力,观看道德领导,第2部分:最佳实践成为你最好的自我,第3部分:道德意图

本页的案例研究,“毛皮人物:广告和采用”,展示了广告代理如何在避难所面临动物摄入量的尖峰时,广告代理商如何利用其道德想象力来增加撒谎的动物收容所。对于一个案例研究,说明公司如何从道德想象中受益,阅读“Costco型号”。

在我们的伦理术语表中,与视频和案例研究相关的术语包括:企业社会责任、诚信、道德想象、道德沉默和道德短视。

道德三部曲中的三种行十博官网app下载为伦理概念以及在发表的文章中描述和记录了在其上发表的文章中描述和记录了许多合理化的合理化概念杂志上的广告由Minette Drumwright和Patrick Murphy(参见其他资源)。

十博官网app下载行为道德吸引了行为心理学,认知科学,进化生物学和相关学科,以确定人们如何以及为什么人们做出他们所做的道德和不道德的决定。很多行为道十博官网app下载德研究都解决了为什么好人做坏事的问题。许多行为伦十博官网app下载理概念在探索中探讨概念未包装以及视频案例研究《致胜利:杰克·艾布拉姆的故事》.任何观看这些视频的所有(甚至好的部分)的人都将对行为伦理造成坚实的介绍。十博官网app下载10bet官网亚洲版

额外的资源

学术用法:

鸟,弗雷德里克B.和詹姆斯A.水。1989年。“经理的道德变化。”加州管理评论32(1):73-88。

鼓手,迷你e.和Patrick E. Murphy。2004年。“广告从业者如何观察道德:道德变异,道德近视和道德想象。”杂志上的广告33(2): 7-24。

Gentile,Mary C. 2010.“保持你的同事诚实:如何挑战工作的不道德行为 - 以上。”哈佛商业评论88(3):114-117。

外邦人,玛丽C. 2010。向价值观发表声音:当你知道什么是正确的时候,如何说出你的思想.纽黑文,CT:耶鲁大学出版社。

Prentice,Robert。2004年。“教学伦理,启发式和偏见。”商业道德教育杂志1(1):57-74。

Werhane,Patricia H. 1999。道德想象与管理决策.纽约:牛津大学出版社。

案例:

看看表达价值观(GVV)课程,用于提供道德近视和道德变异的证据。所有GVV课程材料都是免费的指导员和学生:

尤其是看到GVV案例由Minette E. Drumwright和她的学生撰写,“兼职工作,具有全职挑战”,“市场研究欺骗”,“与串的学生特权”,“和”在线身份(A)&(B)“。

丑闻中的新闻故事:

巴雷特,保罗2014年。“丑闻碗:焦油脚跟足球,学术欺诈,和隐性种族主义”。《商业周刊》, 1月2日。

肯·肯斯。2012年。“Sandusky的审判始于图形证词”。纽约时报, 6月11日。

博伦,辛迪。2013年。“Lance Armstrong否认兴奋剂指控的简史”。华盛顿邮报,1月14日。

美联社。2013年。“多年来,Lance Armstrong倾向于拒绝。”赫芬顿邮报,1月16日。

最新的教学资源是Cara Biasucci和Robert Prent十博体育投注官网ice写的一篇文章,描述了行为伦理学的基础,介绍了视频和辅助材料以及教学示例,并包括了关于《伦理学打开》在提高跨学科的伦理学教学效果方面的数据。十博官网app下载10bet官网亚洲版它发表在中国商业法和道德教育学杂志(Vol.1,2018年8月),可以在这里下载:“行为伦理学教学(使十博官网app下载用“伦理学展开”视频和教育材料)十博体育投注官网10bet官网亚洲版.”

有关教学行为道德的更多资源,道德展开作家夹克·普朗特,罗伯特·十博官网app下载普雷斯特和Cara Biasucci撰写的一篇文章介绍了行为道德十博体育投注官网的关键概念,以及有效的道德教学的方法 - 包括样本课堂分配。文章发表在创新教育决策科学杂志,可以在这里下载:“十博官网app下载行为伦理与教学道德决策”。

罗伯特Prentice的详细文章,具有广泛的教学行为道德资源,发表于此十博官网app下载法律研究教育杂志,可以在这里下载:“教学行为道德十博官网app下载”。

罗伯特·普伦蒂斯的一篇文章讨论了行为道德如何改善人类决策的伦理性,发表在十博官网app下载圣母大学法律、伦理与公共政策学报,可以在此处下载:“十博官网app下载行为道德:它可以帮助律师(和其他人)是他们最好的自我吗?

关于教学行为道德的日期但仍然可维修的介绍性文章可以通过谷歌学者通过搜索:Prentice,Robert A. 2004.“教学伦理,十博官网app下载启发式和偏见”。商业道德教育杂志1(1):57-74。

成绩单的叙述

书面和叙述

Minette Drumwright,ph.d.,m.b.a.
广告和公共关系部
穆迪传播学院
德克萨斯大学奥斯汀分校

“有时难以在工作场所有诚信,特别是当似乎很多人都通过不道德的行为成功。呕吐你的手可以说:“如果我想成功,我必须是不道德的!”或者“如果我是道德,我会破产!”这种类型的思维在道德和失败之间或不道德和成功之间产生了虚假的二分法。

有些人能够摆脱这种类型的思维,即使在非常艰难的情况下也是如此。他们有什么学者,如Mark Johnson和Patricia Werhane称为“道德想象力”。道德的想象力是能够在框外思考的能力,并设想如何成为道德和成功的方式,许多人甚至无法想象的替代方案。

我在我的研究中遇到了道德想象中的一个生动的例子,帕特里克墨菲在广告杂志上发表。主要广告代理的首席执行官描述了他最大的客户,他最大的客户占他代理收入的超过三分之一,要求他做一些他认为不道德的事情。他反对,但客户在他的高跟鞋中挖了,坚持认为广告机构进行不道德的行为。

CEO返回办公室,并与他的团队一起讨论了客户的要求。经过很多审议后,他们得出结论,他们无法遵守要求。在第二天的会议上,CEO使用了他最具说服力的论据,以反对行为,但客户坚定。首席执行官在客户解雇他之前辞职了这个帐户。突然间,该机构的三分之一的收入消失了。通常,在广告这样的情况下,大多数如果不是所有在账户上工作的人都会粉红色的滑倒;他们被解雇,以急剧并立即降低原子能机构的固定成本。首席执行官说,他不相信这是正确的事情。他一起聚集了他的团队,他们集思广场,以削减成本和投资新业务。然后他们做了那些东西。 In the end, no one was fired, and the agency made it through the crisis successfully with its credibility and its reputation intact. It had become a legend that embodied and communicated the values of the organization.

那么我们可以做些什么来发展道德想象力?

首先,拒绝我们必须是道德的虚假二分法,或者违反或不道德和成功。其次,接受这种事实,即道德问题解决是我们作为专业人士角色的一部分,并在我们对其他问题的情况下申请与道德问题相同的解决方案和方法。第三,与分享我们对寻找道德方法和头脑风暴替代品的重要性的观点的别人交谈。最后,有勇气!我们可以拥有世界上最好的价值,但如果我们没有勇气将它们投入行动,他们就没有任何善意的人。“

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