道德想象力

道德想象力是我们在框外思考的能力,并设想既有道德和成功的方式。

讨论问题

1.你能想到你或你认识的人使用道德想象力的时候吗?如果是这样,是什么促使你(或这个人)运用道德想象力?

2.什么样的组织环境会鼓励使用道德想象?

3.领导者能做些什么来鼓励为他们工作的人发挥道德想象力呢?

4.这段视频表明,锻炼道德想象力通常需要勇气。什么样的事情会给人们使用道德想象力的勇气?

5.该视频表明,道德想象力可能需要一个人打破现状。一个人可以做什么来学习如何超越现状,做不同的事情?

6.道德想象与其他类型的创造力和创新有什么共同之处?

案例研究

皮草商品:广告和采用

动物基金会是一个非盈利组织,经营着内华达州最大的开放动物收容所——说谎动物收容所和宠物收养中心。该动物收容所位于拉斯维加斯,由纳税人、赠款和个人捐赠者资助。它每年为成千上万的失落的、不受欢迎的、被忽视的和被遗弃的动物提供一个避难所。

近年来,由于大拉斯维加斯地区(克拉克县)的居民交出或失去了他们的宠物,导致动物入口激增,导致动物收容所人满为患,这个动物收容所深受各种问题的困扰。分析家认为,2008年的经济衰退是宠物被遗弃的主要原因。艾普莉·柯尔宾,为拉斯维加斯每周报道:

“拉斯维加斯山谷有一个家养动物的问题:我们有更多我们似乎能够或愿意处理的动物,而那些无家可归的动物大多被安置在‘动物收容所’。”在任何一天,它都可能是全国最繁忙的动物收容机构。2007年1月至2014年5月期间,克拉克县超过15万所房屋丧失了赎回权,引发了大规模的动物遗弃行为。”

2013年,撒谎的动物庇护所占用了超过40,000名被遗弃或丢失的动物。从那些人口来看,采用了超过10,000只动物,与他们的业主重聚了近5,000个,超过2,500人被转移到其他设施。但是21,000只动物 - 超过一半的动物带到庇护所 - 被安乐死。克拉克县的许多人被撒谎的动物避难所所面对的看似难以克服的问题令人沮丧。

R&R Partners是一家总部设在拉斯维加斯的全方位服务的国际广告公司,该公司的领导们认为,他们的说服沟通技巧可以帮助解决动物基金会的问题。R&R作为一个公益客户,为动物基金会的宠物收养网站NewPetNow.com提供推广宠物的服务。该机构的工作人员以焦点小组的形式对养宠物的R&R员工进行了定性研究。他们想出了这样一个策略:用一种半开玩笑的口吻来描述宠物收养,不是关于爱和陪伴,而是关于宠物的许多家庭用途(如报警系统、睡眠面罩、吸尘器)。该机构的工作人员创建了一个“In-FUR-mercial”的综合宣传活动,将宠物描绘成家庭的多用途产品。下面是“宠物狗”和“宠物猫”毛皮商品的链接,以及参考部分后面的平面广告示例(附件1和2)。

https://www.youtube.com/watch?v=ChMYMHvpJ0c

https://www.youtube.com/watch?v=MlD3BZHtcqA

2015年初发布广告后,该活动立即接受了行业分析师的严重赞誉。撰稿人加布里埃尔·贝尔特隆表示:“文章犀利而有趣,表演完美过头,画外音尽可能地俗气,完全是拙劣的模仿。”In-FUR-mercials还获得了CynopsisMedia的最佳30秒广告奖。

该活动与拉斯维加斯的观众建立了联系,并为动物基金会和动物收容所带来了积极的媒体报道,帮助他们实现了增加宠物收养的目标。2015年,现有宠物被收养的比例增加了9.39%,这意味着新增1000多只宠物被收养。

R&R Partners的领导人承认,该活动还导致该机构的重要利益,超出了竞选活动的成功和可见性。原子能机构内的士气和Comraderie增加,原子能机构作为负责任的企业公民的声誉被加强。R&R Partners的客户主管Sarah Catletti描述了该机构的好处:

“欢迎动物基础,R&R Vegas”的客户名单是提升原子能机构内士气的一种好方法。通过员工投票系统选择Pro Bono客户端。由于动物基础是收到最多票数数量的组织,因此整个机构被投入并兴奋地聆听工作,即使是那些没有直接参与该账户的工作。“

讨论问题

1.道德想象力是什么?在您看来,R&R合作伙伴的员工在他们为动物基金会所做的工作中行使道德想象力吗?为什么或者为什么不?

2.“毛皮文章”的活动提供了什么好处,为谁提供?解释。

3.在这种情况下,道德想象有什么与其他类型的创造力和创新有什么共同之处?解释。

4.这种情况是关于Pro Bono客户所做的广告代理的Pro Bono工作。也就是说,原子能机构自由地完成了工作。您认为广告代理商可以在为支付该机构的企业客户工作中行使道德想象吗?如果是这样,怎么样?如果没有,为什么?

5.您能想到另一家公司或广告活动的示例,已经表现出道德想象力吗?解释。

参考书目

动物基金会2013年年度报告
https://issuu.com/theanimalfoundation/docs/2014_annualreport.

关于动物基金会
http://animalfoundation.com/about/

宠物是令人兴奋的多用途工具在这些奇妙的电视广告动物收容所:每个家庭需要一个
http://www.adweek.com/adfreak/pets-are-exciting-multi-use-tools-these-fantastic-infomercials-animal-shelter-163663

不杀生的困境:拉斯维加斯能拯救所有收容所的动物吗?
http://lasvegasweekly.com/news/2014/aug/07/no-kill-dilemma-can-las-vegas-save-shelter-animals/#/0

动物避难所InfoMercial Spoofs向猫和狗显示令人难以置信的家庭用途
https://www.good.is/articles/animal-shelter-infomercials

教学笔记

该视频介绍了称为道德想象的行为道德概念。十博官网app下载道德想象力是我们在框外思考的能力,并设想既有道德和成功的方式。在视频中以两种形式说明道德的想象:(1)找到一种伦理和成功的方式(例如,辞去大客户的广告代理首席执行官,而不是不道德,客户坚持他所坚持的事情找到了一种削减成本,投资新业务,并让每个人都雇用的方法;(2)找到一种方法来赚钱和服务社会(例如,汤姆斯鞋'一对一体的捐赠;对于每对罗斯鞋销售,该公司向有需要的人捐款。区分这两种形式的道德想象力可以有所帮助;前者涉及完整性,而后者涉及企业社会责任。

使用道德想象力的广告从业者往往在鼓励道德敏感性的广告公司工作。在这些机构中,与道德有关的组织价值观被清晰地表达和广泛地接受。这些广告公司的广告从业人员经常与同事和客户讨论道德问题,他们认为为客户提供道德咨询是他们作为值得信赖的商业顾问的职责之一。

这个视频是三个视频道德三部曲包的一部分。道德三部曲中的三个视10bet官网亚洲版频—道德近视道德哑, 和道德想象力(此视频)—旨在一起使用。道德短视与道德缄默往往是相辅相成的,而打破道德短视与道德缄默可以培养道德想象力。

要了解更多关于其他方式,可以颁布或鼓励道德想象力,观看道德领导,第2部分:最佳实践做最好的自己,第三部分:道德意图

本页的案例研究,“毛皮人物:广告和采用”,展示了广告代理如何在避难所面临动物摄入量的尖峰时,广告代理商如何利用其道德想象力来增加撒谎的动物收容所。对于一个案例研究,说明公司如何从道德想象中受益,阅读“Costco型号”。

在我们的伦理术语表中,与视频和案例研究相关的术语包括:企业社会责任、诚信、道德想象、道德沉默和道德短视。

道德三部曲中的三种行十博官网app下载为伦理概念以及在发表的文章中描述和记录了在其上发表的文章中描述和记录了许多合理化的合理化概念杂志上的广告Minette Drumwright和Patrick Murphy(请参阅其他参考资料)。

十博官网app下载行为伦理学利用行为心理学、认知科学、进化生物学和相关学科来确定人们如何以及为什么做出符合道德和不道德的决定。很多行为伦十博官网app下载理学研究都在探讨为什么好人会做坏事。许多行为伦十博官网app下载理的概念被详细地探讨概念打开,以及视频中的案例研究《致胜利:杰克·艾布拉姆的故事》.任何观看这些视频的所有(甚至好的部分)的人都将对行为伦理造成坚实的介绍。十博官网app下载10bet官网亚洲版

额外的资源

学术文章:

伯德,弗雷德里克,和詹姆斯。A.沃特斯,1989。“经理人的道德沉默”加州管理评论32(1):73-88。

Drumwright, Minette E,和Patrick E. Murphy, 2004。“广告从业者如何看待伦理:道德沉默、道德短视和道德想象”杂志上的广告33(2): 7-24。

珍蒂莱,玛丽C. 2010。“让你的同事诚实:如何挑战工作中的不道德行为—和盛行”哈佛商业评论88(3): 114 - 117。

珍蒂莱,玛丽C. 2010。为价值观发声:当你知道什么时如何说出你的想法’s Right.纽黑文,CT:耶鲁大学出版社。

普伦蒂斯,罗伯特。2004。“教学伦理学、启发式和偏见”商业道德教育杂志1(1): 57 - 74。

Werhane,Patricia H. 1999。道德想象与管理决策.纽约:牛津大学出版社。

例:

看看表达价值观(GVV)课程,用于提供道德近视和道德变异的证据。所有GVV课程材料都是免费的指导员和学生:

尤其是看到GVV案例由Minette E. Drumwright和她的学生撰写,“兼职工作,具有全职挑战”,“市场研究欺骗”,“与串的学生特权”,“和”在线身份(A)&(B)“。

关于丑闻的新闻报道:

巴雷特,保罗2014年。“丑闻碗:焦油脚跟足球,学术欺诈,和隐性种族主义”。《商业周刊》, 1月2日。

肯·肯斯。2012年。“Sandusky的审判始于图形证词”。纽约时报, 6月11日。

博伦,辛迪。2013。“Lance Armstrong否认兴奋剂指控的简史”。华盛顿邮报, 1月14日。

美联社》2013。“兰斯·阿姆斯特朗多年来否认服用兴奋剂”赫芬顿邮报,1月16日。

最新的教学资源是Cara Biasucci和Robert Prent十博体育投注官网ice写的一篇文章,描述了行为伦理学的基础,介绍了视频和辅助材料以及教学示例,并包括了关于《伦理学打开》在提高跨学科的伦理学教学效果方面的数据。十博官网app下载10bet官网亚洲版它发表在中国商业法和道德教育学杂志(Vol.1,2018年8月),可以在这里下载:“行为伦理学教学(使十博官网app下载用“伦理学展开”视频和教育材料)十博体育投注官网10bet官网亚洲版.”

要获取更多关于行为伦理学教学的资源,请阅读由ethics Un十博官网app下载wrapped作者Minette Drumwright、Robe十博体育投注官网rt Prentice和Cara Biasucci撰写的一篇文章,该文章介绍了行为伦理学的关键概念和有效的伦理指导方法—,包括课堂作业样本。文章,发表在创新教育决策科学杂志,可以在这里下载:“十博官网app下载行为伦理与教学道德决策”。

罗伯特Prentice的详细文章,具有广泛的教学行为道德资源,发表于此十博官网app下载法学研究与教育杂志,可以在这里下载:“教学行为道德十博官网app下载”。

罗伯特·普伦蒂斯的一篇文章讨论了行为道德如何改善人类决策的伦理性,发表在十博官网app下载圣母大学法律、伦理与公共政策学报,可在此下载:“十博官网app下载行为道德:它可以帮助律师(和其他人)是他们最好的自我吗?”

关于行为伦理学教学的一篇陈旧但仍然有用的介绍性文章可以通过搜索谷歌Scholar访问:Prentice, Robert A. 200十博官网app下载4。“教授伦理学、启发式和偏见”商业道德教育杂志1(1): 57 - 74。

成绩单的叙述

书面和叙述

Minette Drumwright,ph.d.,m.b.a.
广告和公共关系部
穆迪传播学院
德克萨斯大学奥斯汀分校

“有时难以在工作场所有诚信,特别是当似乎很多人都通过不道德的行为成功。呕吐你的手可以说:“如果我想成功,我必须是不道德的!”或者“如果我是道德,我会破产!”这种类型的思维在道德和失败之间或不道德和成功之间产生了虚假的二分法。

有些人能够摆脱这种类型的思维,即使在非常艰难的情况下也是如此。他们有什么学者,如Mark Johnson和Patricia Werhane称为“道德想象力”。道德的想象力是能够在框外思考的能力,并设想如何成为道德和成功的方式,许多人甚至无法想象的替代方案。

我在我的研究中遇到了道德想象中的一个生动的例子,帕特里克墨菲在广告杂志上发表。主要广告代理的首席执行官描述了他最大的客户,他最大的客户占他代理收入的超过三分之一,要求他做一些他认为不道德的事情。他反对,但客户在他的高跟鞋中挖了,坚持认为广告机构进行不道德的行为。

CEO返回办公室,并与他的团队一起讨论了客户的要求。经过很多审议后,他们得出结论,他们无法遵守要求。在第二天的会议上,CEO使用了他最具说服力的论据,以反对行为,但客户坚定。首席执行官在客户解雇他之前辞职了这个帐户。突然间,该机构的三分之一的收入消失了。通常,在广告这样的情况下,大多数如果不是所有在账户上工作的人都会粉红色的滑倒;他们被解雇,以急剧并立即降低原子能机构的固定成本。首席执行官说,他不相信这是正确的事情。他一起聚集了他的团队,他们集思广场,以削减成本和投资新业务。然后他们做了那些东西。 In the end, no one was fired, and the agency made it through the crisis successfully with its credibility and its reputation intact. It had become a legend that embodied and communicated the values of the organization.

那么我们能做些什么来培养道德想象力呢?

首先,拒绝错误的二分法,我们要么是道德上的,然后破产,要么是不道德的,然后成功。第二,接受这样一个事实,即解决道德问题是我们作为专业人士的一部分,并将解决道德问题的技能和方法应用于解决其他问题。第三,与其他与我们观点相同的人讨论寻找合乎道德的方法的重要性,并对替代方案进行头脑风暴。最后,要有勇气!我们可以拥有世界上最好的价值观,但如果我们没有勇气将其付诸行动,它们对任何人都没有任何好处。”

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